“喜洋洋”“乐融融”火爆：“梅开二度”造顶流的启示录

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-14 01:31:09

“喜洋洋”“乐融融”火爆：“梅开二度”造顶流的启示录
头顶三朵水花的中华白海豚，如何点燃全民热情，成为2025年秋天广州最火热的流量明星。

“没有一个‘大湾鸡’表情包解决不了的社交场景——如果有，就再发一个。”这句话正在广州的社交媒体圈广泛流传。11月的广州，已全面进入全运会节奏，也开启了“吉祥物痛城”模式。

由佛山黄飞鸿文武学校、河南登封少林鹅坡武术学校的初中生们扮演的“喜洋洋”和“乐融融”，在全运会开幕式上彻底放飞自我，它们卖力甩头摇晃、转圈跳、互相追跑，还会隔着头套向外面的人比心。

这些随机发挥的自由风格，让原本呆板的吉祥物皮套不再是活动的背景板，而成为充满个性和生命力的活物。

01 顶流诞生：从视觉错位到全民狂欢
“喜洋洋”和“乐融融”的走红，始于一场美丽的误会。这两款由广州美术学院团队精心打造的吉祥物，原型选自国家一级保护动物中华白海豚。

它们头顶的三朵水花分别象征着粤、港、澳三地，寓意同心同源，携手共进。

然而，网友却因一张照片的视觉错位，亲切地给它们冠以“大湾鸡”的昵称。广东人强大的“干饭基因”瞬间被激活。

“有脚有鸡冠，有白色和酱色，这分明就是白切鸡和豉油鸡！”这场“指豚为鸡”的趣味解读，让吉祥物收获了来自民间的爱称。

在短视频平台，“大湾鸡”相关视频播放量突破5.6亿次，小红书浏览量也逼近8000万。路上，人群中时不时会出现印有吉祥物图案的书包，相关文创也成为大受欢迎的单品。

02 出圈密码：设计理念与民间智慧的温柔共振
“喜洋洋”和“乐融融”的设计背后，是团队的深思熟虑。十五运会和残特奥会会徽及吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云表示，设计遵循了“相关性、在地性、时代性”的设计法则。

选择中华白海豚作为原型，基于三层考量：一是中华白海豚的名字中蕴含着“中华”二字，象征着深层的民族认同；二是白海豚对生态环境极为敏感，近年来频繁出现在港珠澳大桥附近海域，体现了大湾区生态文明建设的成效；三是白海豚作为高度社会化的群居动物，其集体行动的习性契合了粤港澳三地“团结、奋进、拼搏”的体育精神内核。

色彩选择也暗藏玄机。“一白一粉”的配色方案，既符合白海豚运动后血管充血变粉的生理特性，也兼顾了色彩心理学和市场需求。白色的“喜洋洋”文静如“灵珠”，粉色的“乐融融”活泼如“魔丸”。

面对“大湾鸡”这个民间昵称，刘平云展现出设计师的包容与智慧。他在接受采访时表示：“当不少人根据自己的生活和观感，为‘喜洋洋’‘乐融融’起了新的别称，创作了新的内容内涵，我都是乐见其成的。”

03 灵魂注入：武术少年与官方包容的力量
让这对小海豚从简单的“可爱”升级到让大家“上头”的，是它们的“内胆”——来自佛山黄飞鸿文武学校、河南登封少林鹅坡武术学校的初中生们。这些扮演者年龄在12-15岁之间，充满朝气与活力。

因为没有规定吉祥物要做什么动作，内胆里的小孩哥、小孩姐们干脆彻底放飞。在武术功底加持下，他们贡献了蹦跳旋转、倒立互动、撞栏“卖萌”等名场面，被网友封为“史上最癫吉祥物”。

吉祥物设计师刘平云对此高度赞赏：“我们看到不少吉祥物表演者的有趣动作，似乎赋予了吉祥物人格化，形成了很大的传播效应。他们的作用非常大，是非常好的桥梁和渠道，让吉祥物的性格和特性更加饱满。”

官方也对这场全民狂欢持开放态度。这种“接得住梗、开得起玩笑”的大气，本质上是一种文化上的松弛与自信。在不断二创的过程中，自上而下的包容与自下而上的创意，与全运会赛场和观众密切配合，共同完成了一场精彩的双向奔赴。

04 梅开二度：从冰墩墩到喜洋洋乐融融的设计思考
刘平云团队是继北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计后，再次打造出“国民级”设计。能够这样“梅开二度”的设计师、设计团队，在全球都是少见的。

刘平云将成功归因于明确的方法论和与时俱进的设计理念：“我们始终有自己的方法论，即坚持相关性、在地性、时代性的设计法则。”

与传统吉祥物设计不同，刘平云团队特别注重为公众留下参与空间。他在接受羊城晚报采访时说：“今天，吉祥物已远远超越之前的价值。它不仅是一个吉祥符号，更是一个文化IP，更多地在为公众带来情绪价值。”

“我们需要站在广义文化消费者的角度，去看待‘二创’现象，也需要在前期的设计中就留下一些空间，让公众有可能参与进来，从而激发大家的想象力。”

对于用户创作内容（UGC），刘平云认为这是文化消费的发展趋势。“我们逐渐发现，如果在设计之初没有考虑到UGC，那么大概率是失败的作品。”

05 产业链条：从广东创意到全球制造的闭环
“喜洋洋”和“乐融融”的顶流效应不仅限于话题热度，更转化为实实在在的消费力。2800多款特许商品、700多家零售店仍供不应求，热门周边“一鸡难求”，甚至带动二手市场溢价。

在全运会周边产品销售火爆的背景下，广东东莞的潮玩企业正开足马力赶制订单。通过对吉祥物IP的二次创作，东莞石排一家潮玩企业开发了近60款造型各有千秋的吉祥物周边产品。

其中最受欢迎的“吹泡泡”款只需用手轻轻按捏，吉祥物嘴上的硅胶泡泡就会变大，造型萌趣十足。

广东的优势在于整个产业链相当完善和饱满，覆盖了前中后端。作为前端的设计研发，有广美团队、喜羊羊团队、熊出没团队等，代表着广东的创作力量。

作为中端的产品开发，东莞、澄海等地成熟的玩具产业主体，在全球都占有重要份额。全国近85%的潮玩产自东莞，全球动漫衍生品1/4由东莞制造。

刘平云感慨道：“正是因为有了这样的实现力、生产力，我们设计师才得以放心大胆发挥想象力。”

06 启示录：大型赛事IP传播的新范式
“喜洋洋”和“乐融融”的爆红，为大型赛事吉祥物的设计与传播提供了全新的范本。

其一，专业设计打底、民间创意赋能、青春活力加分的出圈模式，证明了文化传播的本质是多向互动的情感共鸣，而非单向输出。

其二，当体育赛事的文化表达，从宏大叙事落地到烟火日常，“大湾鸡”的走红就绝非偶然，而是生活肌理与文化内核同频的必然结果。

其三，吉祥物的生命周期得以通过产业链延伸。广东省体制改革研究会执行会长彭澎建议，可以顺势而为，将热点转化为实际流量：一方面，与景点、景观融合，做成IP衍生品；另一方面，则需思考如何把IP用于提升粤港澳大湾区知名度、美誉度，带来综合的社会效益和经济效益。

如今在广州街头，到处可以见到“喜洋洋”和“乐融融”萌萌的身影。它们从单纯的赛事吉祥物，进化成为连接粤港澳三地的文化符号。

正如“梅开二度”的典故本身所寓意的那样，刘平云团队在设计领域的再次成功，印证了文化IP的打造需要传统与现代的完美结合，需要设计与民同乐的开放心态。

让吉祥物成为人们了解并来到大湾区的美好契机，正是这场全民狂欢最美的回响。

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